СЕРВИСЫ БЛОГ
Дата: 16.06.2020

Противодействие поисковых систем генерации контента нейронными сетями и работа авторов в новых условиях

Мы находимся на пороге новой эпохи автогенерации контента. Самообучающиеся алгоритмы на основе нейронных сетей, которые будут экономить огромное количество человеко-часов владельцам е-commerce сайтов, в других областях усугубят и без того актуальную проблему - засилье текстов с низкой дополненной ценностью, являющиеся переработками друг друга. Как будут бороться поисковые системы с автогеном нового поколения и что делать SEO-специалистам, контент-менеджерам и копирайтерам, чтобы отвечать критериям качества в будущем? Попробуем заглянуть вперёд на 7-10 лет.
Оглавление
 1.   Идеальная имитация качественного контента:
       почему проблема не в тексте

 2.   Попытка решить проблему оценкой текста
 3.   Доверие к автору контента
 4.   Автор контента – реальный человек
 5.   Текст без автора не благонадёжен
 6.   Рациональная обстоятельность
 7.   Способность создавать новое
       и его признание, как элемент защиты
       алгоритмов поисковой системы

 8.   Рейтинги авторов -
       механизм регуляции экосистемы интернета

 9.   Фактор времени и подготовки
 10. Личностные качества автора
 11. Комментаторы «тоже люди»
 12. Любой активный человек
       с историей – эксперт

 13. Конфиденциальность вместо анонимности
 14. Траст сайта по-новому
 15. Как писать качественные тексты в будущем?
       Программные ассистенты
 16. Что мы можем делать уже сейчас
       для написания качественных текстов?

 17. Идеальный продающий текст
 18. Как указывать автора

Идеальная имитация качественного контента:
почему проблема не в тексте

Нейронная сеть будущего, способная выстраивать длинную цепочку логически связанного повествования генерирует текст, не имеющий смысловых ошибок. Она обучена на эталонном корпусе поисковой системы по ключевым для текста выдачам и имеет оснастку для манёвров на основе широкой выборки, моделей и стратегий. Текст построен по оптимальному для темы и интента шаблону: вобрал многие аспекты и факты из текстов конкурентов, обладает маркетинговыми качествами и идеально склеен между аспектами - по всем классическим метрикам он является хорошим. У него нет проблем, кроме одной, которая находится за пределами идеальной имитации, а именно в поисковой выдаче, которая отравлена бесконечным количеством идеальных, но похожих текстов, не имеющих дополненной ценности. Токсичность бесконечных копий для экосистемы ПС становится очевидной при попытке пользователем найти дополненную ценность в альтернативных источниках.

Попытка решить проблему оценкой текста

Повторяющийся контент без уникальных и дополненных качеств в выдаче поисковой системы не представляет никакой ценности для пользователя: чем больше документов он открывает в выдаче по одному и тому же запросу, тем более очевидным становится неактуальность однотипного контента. Таким образом мы приходим к одной из самых важных метрик для поисковой выдачи – качеству дополненной ценности текста.

Одной из проблем признания качества нового аспекта, которое не всегда сможет быть определено алгоритмически, является необходимость асессорской оценки смысла – признания качества, но даже эта оценка будет подвержена субъективным рискам. Во многих темах, которые вызывают противоречия в обществе, потребуется признание у заметной части асессоров для того, чтобы получить усреднённую оценку, где одобрение хотя бы небольшой группы асессоров будет означать его признание в рамках этой группы, которая будет отражать взгляды пользователя при выводе персонализированных результатов поиска в ПС. Необходимость коллективной оценки – дорогостоящий и растянутый во времени процесс, а поведенческие метрики обычных пользователей значительно менее точные и запутанные. Дополняющим эти методы признания может стать анализ тиражирования нового аспекта. Однако в любом случае это всё метрики, требующие много времени, внимания и оценки каждого текста. Поэтому в таком виде они не могут быть универсальным рецептом. Как же оценивать качества текста, не дожидаясь его признания?

Его просто необходимо подтвердить кредитом доверия – доверием к автору. Во многих случаях это также поможет избежать страницам молодых сайтов влияния факторов «песочницы» - метрик доверия к сайту, которые накапливаются годами и мешают справедливо ранжироваться хорошему контенту.

Доверие к автору контента

Поисковой выдачей будущего будут править авторы, привносящие ценность в экосистему поисковой системы и информационного пространства в целом.

С развитием практических наработок в области нейролингвистики становится возможным создание метрик индивидуального стиля - признаков письма или речи свойственных конкретному человеку. Данная технология позволит отсекать или сегментировать виртуальные личности, выделяя достойных авторов и повышая ценность их контента. Без нейролингвистики невозможно будет обеспечить защиту личности от кражи и надёжно отделить тёзок и авторов анонимного контента друг от друга.

Автор контента – реальный человек

Идентификация работ реального человека является критически важным моментом. Некоторые ключевые показатели качества текста лежат в области знаний, интуиции и мышления автора, его вере и фокусах внимания, что можно обобщить как удачно сложившееся субъективное мышление, проявляющаяся в аналитических способностях, осмысленных трактовках и свежем видении - переосмыслении известных ранее фактов и подходов. В условиях, когда нередко нет единственно правильного мнения, способность рациональной субъективной интерпретации автором, его репутация, становится критически важным показателем качества его мнения. Мы уже поняли, что дорогостоящая для ПС оценка асессорами и поведенческими не идеальна при оценке самого текста, поэтому более универсальным методом является оценка кредита доверия к автору. Таким образом, мы получаем метрику, которая выделяет интеллектуальные и творческие качества автора из машинных интерпретаций самообучающихся алгоритмов и неквалифицированных копирайтеров занимающихся неосознанным рерайтом.

Текст без автора не благонадёжен

Если в будущем мы создадим идеальный текст или видео без авторитета автора, то этот контент будет иметь более низкие позиции в выдаче, чем хороший, но не лучший, по сути, авторский контент с приемлемой для пользователя репутацией в данной области. Это вызвано тем, что анонимный текст не будет иметь ключевой показатель - доверие к видению автора и стабилизирующего фактора в виде его ответственности за свою репутацию, которую можно назвать печатью качества. Как уже говорилось выше, в условиях погрешностей алгоритмов и не усреднённых субъективных асессорских оценок, сложно оценить качество текста, т.к. нередко это качество лежит в транссубъективной области коллективной оценки, поэтому к отдельному тексту может быть применим кредит доверия оценок предыдущих текстов (с дальнейшим наблюдением поведенческих) для мгновенного ранжирования, что особенно важно для новостной тематики. Таким образом, когда нет кредита доверия к автору, более низкая позиция контента в поисковой системе оправдана потенциальными рисками, которые алгоритм ПС не может распознать, в том числе и в плане фейковых угроз, мошенничества и других технологий спама, а также гибридных войн завтрашнего дня. Это касается и однотипного контента – указание авторства, как печать качества, будет подтверждать характеристики текста и ускорять его постоянное или временное (для проверки поведенческими) вхождение в ТОП выдачи, хотя злоупотребление доверием плохо отразится на показателях самого автора.

Рациональная обстоятельность

Ещё одним компонентом доверия в переходный период может стать показатель обстоятельности автора - насколько много аспектов упоминает автор и насколько это отвечает интенту. В более дальней перспективе метрика не будет зависеть просто от полноты, т.к. факты и аспекты будут поставлять авторам алгоритмы-ассистенты. Отсутствие каких-то аспектов вообще может объясняться их несовместимостью как по сути, так и стилистически - не все аспекты совместимы в рамках одного текста и для каждого может быть оптимален свой фокус внимания. В этой части метрика, как совокупность показателей естественности в рамках повествования, а именно рациональность обстоятельности в рамках интента не может не учитываться в перспективных алгоритмах в том или ином виде.

Способность создавать новое и его признание,
как элемент защиты алгоритмов поисковой системы

Конечно, можно создать виртуальный псевдоним для нейронной сети и обманывать алгоритмы ПС имитацией стиля автора, но здесь будут присутствовать определённые признаки искусственности - отсутствие дополненной ценности в том, что она моделирует. Это важный параметр профиля личности - насколько она способна расширять интеллектуальное пространство качественно новыми деталями и оригинальными взглядами в рамках повествования. Нейронная система будет делать контент с помощью интерпретации и моделей, а человек, назовём его «творческий эксперт» - может делать это в виде пионерского изобретения на более глубоком, интуитивном уровне абстракции.

Таким образом, более продвинутым компонентом метрики качества скорее всего станет именно показатель количества признанных инновационных (пионерских) аспектов, интерпретаций и акцентов (фокусов, взглядов, приёмов), которые создаёт автор или виртуальня личность (в т.ч. сайт) в своих различных текстах, т.е. способность автора расширять информационное пространство области полезными, гармонично вписанными (и признанными в дальнейшем) деталями и подходами - признакам того, что тексты пишутся осознанно и человеком из соответствующей среды. В реальном мире авторы и особенно копирайтеры не часто создают уникальный контент, поэтому так важно формировать профиль автора данными за длительный период, чтобы определить его реальную компетенцию в различных областях знаний это само по себе повысит качество контента, т.к. копирайтеры станут более специализированными.

Важнейшим моментом затронутой метрики является определение гармоничного внедрения аспекта отвечающего интенту (рациональность обстоятельности). После этого суть аспекта может быть привязана к автору (реальному человеку или, например, сайту), а тиражирование версификаций аспекта не приведёт к получению преимущества других в его части над автором.

Рейтинги авторов - механизм регуляции экосистемы интернета

Поисковая выдача: ПС считает автора инвентарем (юмор)
Юмор на тему ценности автора в ПС Google по состоянию на июнь 2020 г.
В свете озвученного выше можно ожидать появление общедоступных (или подключаемых к профессиональным площадкам) реестров наиболее качественных авторов по областям знаний, интентам и стилям, чья репутация обеспечит их работой над более частотными материалами в их области знаний и таким образом рейтинг будет регулировать экосистему контента в интернете по принципу меритократии, а также вынудит авторов более внимательно относиться к влиянию редакторов на их репутационную историю. Строго положительный рейтинг также будет стимулировать авторов привязывать свои реальные личности и личные страницы к профилю автора. Это также позволит повысить чувствительность алгоритмов в ситуациях, когда авторитетный автор сам читает других авторов и выступает "мягким" асессором за счёт своих поведенческих.

Фактор времени и подготовки

автор должен тратить время Мы косвенно подошли к ещё одной группе связанных метрик - сколько понадобилось автору для написания текста и какие источники он сам посещал при этом, т.е. факторы подготовки автора при написании текста. Всё это, конечно, будет отвечать юридическим критериям конфиденциальности, которая вовсе не означает анонимность. История поисковой активности при этом может помочь связать общие аспекты и выделить переработанные и уникальные смысловые пятна для идентификации уникальных аспектов. Один из важных показателей метрики - время подготовки к созданию контента. Если усреднённые значения превышают показатели свойственные другим авторам смежных областей и есть признаки различных авторских стилей, то авторитет такой виртуальной личности должен быть сегментирован на разных авторов - основной и неподвежденные.

Личностные качества автора

Выше уже упоминалось, что автор имеет квалификацию в определённой области знаний и таких областей может быть множество. Но не только квалификация влияет на характеристики автора, в различных областях разную роль играют его психологические качества. Таким образом мы приходим к ещё одной группе показателей - отражающим личностный портрет автора, таких как эмоциональность или признаки демагогии в суждениях, которые будут иметь разное влияние в различных группах запросов. Например, человек может быть блестящим специалистом и повести себя неэтично где-то еще, при этом его личные качества не очень важны как показатель его квалификации. Здесь будет играть большую роль будущая позиция общества по данным вопросам восприятия заслуг оступившейся или нетактичной личности и наличие коротких путей выхода на эту информацию из контента.

Комментаторы «тоже люди»

Если на странице несколько авторов, например качественные отзывы, автор такого комментария также будет становиться автором своего блока и неким образом привязан к основному контексту. Влияние отзывов с неблагонадёжным авторством будет понижаться. Таким образом, метрика качества контента будет складываться из коллективной оценки авторов, где важными генераторами качественного контента будут становиться авторы комментариев. Всё тоже самое что и сейчас, но доля влияния различных авторов должна быть разной, особенно пока качество текста или важного комментария не подтвержденно асессорами. Кроме того, необходимо учитывать цифровую историю автора, а не оценивать доверие и автритетность для каждой страницы.

Любой активный человек с историей – эксперт

Автор может быть экспертом ещё за долго до своей первой публикации, а знания об авторах будут черпаться из всех публичных источников, включая данные из социальных систем, которые относятся к публичным. Экспертность может оцениваться за счёт анализа лайков (с подтверждением естественности) реальных людей, для профилей которых накоплены качества. Это весьма вероятно, т.к. профиль автора может быть сформирован только за годы, а пишут люди всё меньше и нужны годы с динамикой изменений показателей, включая возрастные изменения, трансформации, смену деятельности и процессы деградации качеств личности. К тому же таким образом асессоры также будут иметь стандартный профиль автора, что позволит учитывать их оценки и поведенческие с учётом их личностного портрета, относя к тем или иным группам пользователей. Стоит упомянуть и негативные отзывы для товаров - они не будут приводить к понижению позиций документа по брендовым запросам, являясь по сути не менее (а то и более) ценным контентом, однако возможно включение оценки пользователей в механизм ранжирования по общим запросам, которые представляют широкий набор брендов при условии, что движок комментариев не скрывает комментарии от индексации и дает возможность поисковой системе вывести страницу с контекстным комментарием в видимом блоке документа.

Конфиденциальность вместо анонимности

Инструменты отслеживания должны эффективно привязывать комментаторов и авторов контента к их текстам для снижения доли контента к которой не может быть применена метрика доверия к автору. Отслеживать пользователя можно, например, еще на стадии добавления контента, что частично реализовывается с помощью интеграции данной технологии в браузеры, например, в средство проверки орфографии онлайн. Нас ждёт изменение природы анонимности на просто «не показывать имя», в то время как в рамках системы и состояния постоянной привязки к профилю в браузере пользователь всегда может быть идентифицирован с сохранением требований к конфиценциальности, что уже технически реализованно в фирменных браузерах на основе Chromium.

Траст сайта по-новому

Увеличение влияния роли автора и его контента, как одной из фактических составляющих траста сайта в плане доверия, наводит на мысль о необходимости прохождения части этого траста через профиль автора для более правильной и гибкой передачи кредита доверия публикациям человека на других ресурсах. Сейчас оценки в рамках E-A-T не привязаны к единому профилю автора и оцениваются для каждого материала отдельно. Перспективный метод увеличит скорость снижения траста в плане кредита доверия для тех сайтов, где автор перестал публиковаться и даст ресурсу более резкий рост от свежих публикаций, что подчеркнёт ценность человеческого ресурса в экосистеме интернета будущего, предоставив также алгоритмическое обоснование для доменного разнообразия в выдаче, особенно по авторским проектам. Доверие к автору - лучший метод для уменьшения роли метрик сайта, которые требуют длительного накопления и вызывают эффекты «песочницы» для молодых сайтов и «эха» для новых проектов на б/у доменах. Конечно, более крупные сайты предоставляют более дополненную картину и лучший пользовательский опыт, однако нет сомнений, что поисковая выдача будущего будет предоставлять очень качественную навигацию по смежной информации, в том числе и возможностям следовать за автором и подобными источниками, ещё более увеличив взаимодействие пользователя с поисковой системой, снизив количество внутренних переходов на ресурсах. Всё это уменьшит влияние факторов, за счёт которых крупные ресурсы подавляют мелкие. Развитие логистики в будущем и отсутствие форм регистрации позволят применять эту модель и для e-commerce.

Как писать качественные тексты в будущем?

Есть такие категории страниц, например карточки товаров, где автоматически сгенерированный контент может сэкономить огромное количество времени при добавлении товара, и страница благополучно получит свою квоту в выдаче по этому показателю. Однако если мы хотим получить не только квоту, но и преимущество за счёт текстовых факторов, нам необходимо большее количество рационально обстоятельных аспектов. Если наша карточка имеет многие аспекты конкурентов и обладает собственными ценными аспектами в рамках интента, маркетинговых и других качеств - мы получим конкурентное преимущество как для карточки, так и виртуальной личности в будущем (для текстовых факторов). Это всегда будет связанно с лучшими поведенческими, если они ухудшаются - нарушен баланс SEO, маркетинга и интерактивности. Поэтому надо понимать, что сухое и растянутое описание внешнего вида, в том числе и по средствам описания изображения в видимой части текста не коем образом не будут улучшать показатели качества страницы в будущем (для инвалидов по зрению достаточно атрибутов) – все аспекты должны быть раскрыты соразмерно своей значимости в рамках интента. Т.е. даже сухое перечисление будет возможно, если это уместно, но в ближайшей перспективе любой аспект следует раскрывать. Нередко невозможно указать все аспекты в рамках одной карточки, поэтому написание текстов уже сегодня — это параллельное написание нескольких версификаций текста для других страниц этого сайта или аффилиата, который имеет собственный несовместимый набор синонимов, аспектов и акцентов со своей адаптацией воронки продаж.

Итак, сейчас, чтобы получить преимущество над конкурентами мы должны собрать как можно больше аспектов в текстах конкурентов и иметь хотя бы одно уникальное качество (УТП и т.п.), а в дальнейшем – просто делать это регулярно, следя за их полезностью. Всё тоже самое практически, однако в будущем мы должны будем отвечать перспективным критериям асессорской оценки, которых, впрочем, ещё не существует - речь не только о повышении требований к интерактивности, но и об иммунном ответе асессорской системы оценок на перспективные угрозы.

Таким образом мы приходим к общему пути создания качественного контента, который может применяться сейчас и будет практиковаться в будущем, вплоть до эпохи технологической сингулярности.

Для написания качественного текста нужен квалифицированный специалист, это факт, который мы уже уяснили. Но мы можем снижать трудозатраты, используя весь арсенал современных и перспективных технологий.

Программные ассистенты

Снизить трудозатраты при написании текстов поможет программный ассистент, который будет решать следующие задачи, в том числе и в области SEO: Нет технологических преград начать разработку такого ассистента уже сейчас, многие компоненты уже существуют.

Что мы можем делать уже сейчас
для написания качественных текстов?

Уже сейчас, особенно для текстов «с вечнозелёной улицы» мы можем проводить LSI-подобный анализ эталонного корпуса документов по выдаче, получая таким образом ключи, аспекты, биграммы и более длинные фрагменты строк, для дальнейшего написания текста или растасовки по нескольким. Для этого достаточно взять все качественные тексты по выдаче, кластеризировать их и выписать популярные словосочетания и аспекты, которые встречаются у конкурентов. Собственно говоря, эти методы я уже использую с 2016 года: в процессе разбора таблицы кластеризованных текстов мы создаём сразу несколько заготовок будущих статей и вынуждаем копирайтера следовать и раскрывать затронутые аспекты в рамках ограниченного объёма текста, не оставляя пространства для воды. Воспользуйтесь анализатором текстов, о котором идёт речь, он абсолютно бесплатен. Только не забываем про УТП, причём своего для каждого аффилиата, если у нас несколько сайтов. Игнорирование рациональной обстоятельности и структуры ведущей к решению проблемы приведёт к понижению позиций документа уже через несколько лет.

Идеальный продающий текст

Рецепт для будущего - продающие обзоры, совмещающие информационную статью и продажи. Это может быть материал в виде связанного цикла, раздела или даже сайта. Рассказывать о чем-то, пробуждать азарт и желания, попутно предлагая товары по теме - стратегия будущего для текстов, видео и других перспективных видов контента. Базовый трафик обеспечат показатели автора. И никакой скрытой рекламы - всё чётко, открыто, интерактивно и актуально за счёт интеграции в движок магазина или агентства.

Как указывать автора

Уже сейчас достаточно просто упомянуть автора в соответствующем блоке – указать имя, фамилию и приложить фотографию, которая характеризует компетенцию и на которой автор похож на максимальное количество других своих портретов. Специальная разметка не используется ПС. Асессор самостоятельно определит, является ли автор авторитетным, что является критически важным для позиций YMYL-страницы, поэтому можно также снабдить блок небольшим описанием, наглядно подтверждающих компетенцию, а также контактами и ссылкой на профиль в одной или нескольких социальных системах (если там есть признаки квалификации и отсутствуют компрометирующие записи, что на данный момент является важным).

Таким образом, личностные качества автора в различных областях знаний, его рациональная обстоятельность при создании дополненного качества и история активности, объеденные в виде кредита доверия, позволят поисковым системам победить генерируемый контент в будущем и сделать формулу ранжирования более оперативной. Только комбинированный подход - поставка самообучающимися алгоритмами материалов при участии реального, вникшего в суть темы эксперта может помочь получить стойкое конкурентное преимущество по текстовым показателям сейчас и в будущем.

Обсуждение на facebook.com.

Автор статьи:
Алексеев Святослав facebook.com/dux.viator
SEO-специалист, Web-программист,
разработчик SEO-софта и
Browser Extensions

ЯДРО-СЕРВИС 2015, 2016, 2017, 2018, 2019, 2020...
ВСЕ ПРАВА ЗАЩИЩЕНЫ.
Страница сгенерирована за 0.001763 сек.