СЕРВИСЫ БЛОГ
Дата: 03.04.2017

Создание текстов для сайта

Оглавление
 1.   Обзор конкурентов и сбор сведений для ТЗ
 2.   ТЗ для копирайтера
 3.   Поиск копирайтера и расчет бюджета
 4.   Контроль и доработка текста
 5.   Разметка тегами
 6.   Отложенные работы
Данная статья максимально широко освещает тему написания текстов
для сайта и учитывает множество
аспектов, таких как подготовка ТЗ
для копирайтера и разметка текста,
предлагая список действий практически
на любой профессиональный случай.

Обзор конкурентов и сбор сведений для ТЗ

Предполагается, что у Вас имеются ключевые слова для продвижения, они отражают реальные запросы пользователей, не переформулируются в ПС, а количество слов ключевой фразы достаточно чтобы избежать нерационально высокой конкуренции.

Если ключевых слов еще нет: раскрыть подробности

В процессе определения характеристик будущего текста, необходимо исследование поисковой выдачи по запросу. Без этого мы не сможем более качественно ответить на поставленный вопрос с точки зрения посетителя, поисковых систем и их акцессоров.

Таким образом, список необходимых действий при подготовке ТЗ будет таким:

  1. Выписываем слова из выдачи, которые должны быть в тексте: переколдовки, топонимы (особенно выделенные жирным в сниппетах), слова-спутники из тематического корпуса, актуальные для аудитории спец. термины.
  2. Просматриваем страницы лидеров по запросу, обращаем внимание на все удачные приемы, которые помогают им раскрыть тему:
    заголовки, медиа-контент и инфографику, врезки, авторские приемы (напр. воодушевляющие к целевому действию истории), комментарии.
  3. Прикидываем естественную частоту использования заголовков и структуру текста, плотность ключевых слов.
  4. Анализируем тексты в топ выдачи. Отбрасываем наиболее длинный вариант текста (если он не первый) и самые короткие, берем две-три понравившихся и анализируем:

    Подсчитываем вхождение ключевых фраз в следующих видах: прямое (точное и чистое), морфологическое (смены спряжения, падежа или склонения), разбавленное (как между словами запроса, так и рядом).

    Также составляем для копирайтера список слов-спутников и стойких словосочетаний, на которые опираются ПС при анализе полноты данных. Такой анализ производится в поисковых системах на основе латентно-семантического индексирования (LSI) эталонного корпуса документов. Составляем для копирайтера список из 5-30 слов и стойких словосочетаний на основе LSI, напоминая о желательности их употребления в тексте.

    Для данного анализа используем анализатор текстов, позволяющий за несколько минут выписать все важные для многогранного раскрытия темы слова, которые встречаются с ключами в пределах шингла (предложения). раскрыть подробности

  5. Узнаем также необходимую длину текста. Если она больше 3000 тысяч символов для продающего текста, то, вероятнее всего, следует улучшить качество страницы за счет других приемов, причем, чем выше конкуренция, тем более важны маркетинговые качества, особенно важно понравиться акцессорам при борьбе за топ выдачи по СЧ и ВЧ запросам.
  6. Характеристики текста без анализа конкурентов:
    Длина текста зависит от роли страницы на сайте и целей текста, баланса SEO и маркетинга. Если продвигается несколько ключей, то количество текста и его положение от начала зависит от частотности запроса.

    Минимальное количество знаков без пробелов для эффективной индексации:

    • Главная страница — 1900
    • Раздел, новость — 900
    • Карточка товара — 500
    • Статья в блоге — 2500

    Количество ключевых слов в полотне текста:

    • Прямое (точное и чистое) вхождение – минимум 2 раза, не более 1 на 1000 символов
    • Морфологическое вхождение (смены спряжения, падежа или склонения) – каждое от 1 и более, но менее прямого
    • Разбавленное, со сменой состава и последовательностей вхождения – каждый не более прямого
    • Синонимы - каждый не более прямого

    Маркетинговые тексты должны быть максимально короткими, но так, что бы лидогенерировать и не оставить у посетителя сомнений: на ПК наиболее эффективно работают тексты длиной 1000-1100 символов и 500-600 символов на мобильных устройствах, однако такие короткие тексты нуждаются в усилении внешними ссылками и качественной внутренней перелинковке. При необходимости сохранения баланса маркетинга и SEO, структуру статьи создают так, чтобы продать в пределах рекомендуемой длины, а все дальнейшие подробности поместить в скрытый блок, раскрывающийся по нажатию на кнопку.

  7. В процессе подготовки определяемся с вопросами, на которые должна ответить статья, делаем план текста, разделив его на смысловые блоки.
    Помочь себе понять на какие и как вопросы должен ответить текст можно отнеся его к одной из категорий:
    • статья — описания товара или услуги
    • обзор — описание (желательно в сравнении) и помощь в выборе, правильно, если содержит рекламу только в скрытом виде - «справедливо победившую».
    • пресс-релиз - анонс события
    • инструкция — руководство, мастер-класс
    • запись в авторском блоге – опыт использования, советы и прочее по теме из личного опыта
    • текст для главной страницы магазина
    • текст для категорий – короткое описание для сниппета сверху, остальное описание – внизу страницы.
    • карточка товара - описание для человека (SEO полотно текста скрыто и открывается по кнопке), описание преимуществ, как сделать покупку
  8. Проверяем что у статьи есть какое-то выгодное отличие от конкурентов в топе.
  9. Задаем плотность ключевых слов (тошноту), это можно сделать по следующим показателем:
    • частота слов и фраз (плотность слов): минимум 1%, оптимально 1,5-2%, максимум 5%
    • академическая тошнота не более 7-10%
    • классическая тошнота 3-4% (с учетом подзаголовков)
    • также задаем желаемые показатели уникальности:
      • для рерайтов или продающих текстов вполне хватит 80-85%
      • Для текстов, которые заказываются как уникальные, задаем планку в 85-95%

ТЗ для копирайтера

Составление технического задания по написанию текста не является сверхсложной задачей. Основная миссия – составить отвечающий определенному кругу задач шаблон и уже далее работать с ним без проволочек. Данная часть статьи расписывает основные и дополнительные критерии к тексту, которые подойдут для решения большинства задач с учетом квалификации всех сторон процесса.

Казалось бы, для написания качественного текста мы должны составить максимально подробное техническое задание, однако на практике, чем меньше мы загрузим копирайтера, тем более гармоничным и естественным будет результат его творчества. Именно поэтому сложность задания должна быть адекватной - на уровне знаний копирайтера, а все остальное - с учетом готовности платить дополнительные деньги за более компетентного работника. Но, каким бы квалифицированным не был автор, в первую очередь важно не отвлекать его от смысла, таким образом, все сложные моменты SEO-копирайтинга и доработка текста ложатся на плечи SEO-оптимизатора.

Итак, рассмотрим список с требованиями, которые мы можем предъявить копирайтеру:

  1. Тематика и тема;
  2. Тип работы: написать уникальный текст\сделать рерайт на основе 1-3 источников;
  3. Длина текста 500-9000 символов, например 3000+-10%, считаем c пробелами\без пробелов;
  4. Цель текста: заставить читателя перейти по ссылке\другое целевое действие;
  5. Стиль: информационный (придерживаться\строгий);
  6. Безлично, от имени компании (мы, наша фирма, название организации), упомянуть компанию (эта компания, название), от имени автора;
  7. Целевая аудитория: возраст, мужчины\женщины, другие признаки (опишите кто ваши читатели);
  8. Обращение к читателю: на ты, на вы или на Вы;
  9. Достоинства, преимущества и другие положительные моменты;
  10. Моменты, на которые нужно обратить внимание: акции, скидки, удобная доставка, рассрочка и т.п.;
  11. Факты (отзывы, примеры сотрудничество, особые условия);
  12. Вхождения ключевых слов (основной и другие ключевики):
    • прямых
    • морфологических
    • разбавленных
    • синонимы
    Ключевые слова стоит распределять по тексту равномерно, высокочастотные ключевики добавлять в заголовки и подзаголовки. Минимальное расстояние между ключевыми словами - 250 символов (с пробелами). Идеальный вариант – закончить и начать текст абзацем с ключевым словом. В любом случае, искусственно ключевые слова вставлять слова не нужно, главное - естественность в глазах читателя;
  13. Слова, которые должны равномерно встречаться в (тексте\в пределах предложения\абзаце с продвигаемым фрагментом текста) (LSI):...;
  14. Заголовки готовые\написать (без купить и тп);
  15. Наличие подзаголовков: приветствуется\обязательно;
  16. Абзацы по 3-7 предложений;
  17. Дополнительно:
    • Требуется написание краткого анонса (плюс к длине) 240+-60 символов.
    • Составить title - полное вхождение ключа как можно ближе к началу, можно добавить «купить» и тп. Длина до 55 символов если важно отсутствие троеточия и не более 12 слов в любом случае.
    • Написать Description.
    • Вписать и пометить дополнительный абзац или минимум 2 предложения в середине текста, которые можно свободно вставлять и удалять. Без ключевых слов, но со вхождением неиспользованных слов из списка «которые должны равномерно встречаться в тексте».
  18. Желаемая структура текста:
    1. Первый абзац - цепляющее вступление (лид-абзац), описывающее проблему аудитории (обещание решить ее и его исполнение к концу текста), что описывается/предлагается.
      Должен иметь точное вхождение главной ключевой фразы и представлять собой одно ясное и сильное утверждение, краткое описание интриги или вопроса, ответ на которой читатель узнает из статьи. Цель лид-абзаца – заставить людей читать дальше. Это не литературное вступление, а затравка. Если без вступления в классическом понимании этого слова не обойтись, следует сделать его максимально сжатым (1-2 предложения). Некачественный лид-абзац (напр. изуродованный при рерайте) - это провал, больно удоряющий по поведенческим факторам.
    2. Описание услуги и преимущества, вопросы на которые отвечаем. Также можно аккуратно упомянуть несущественные недостатки с целью создать у читателя ощущение полностью представленной картины, возможно даже обернув их в плюсы. После недостатков обязательно должны идти преимущества.
    3. Если услуга содержит этапы - описать что будет сделано.
    4. Дополнительные пассажи.
    5. Вывод (решение\способ решить проблему) и призыв (оформить заказ, воспользоваться услугой, перейти на сайт и тп).
      Также можно указать усилители-интригу для целевого действия: перейдите на сайт/позвоните по телефону и узнайте о скидках/скидках недели , скидки/специальные цены до конца недели и тп.
  19. Требуется указать контактные данные? email, телефон, адрес;
  20. Сайт или раздел или страница для которого требуется текст:...;
  21. Не должно быть\в тексте не должно быть таких слов как:
    • Длинных предложений с большим количеством оборотов
    • Лишней информации, переходящей в другую тему
    • Долгих историй о, например, истории возникновения
    • Профессиональной терминологии, непонятной большей части читателей
    • Просторечий
    • Неуместных усилителей
  22. Не используйте без крайней необходимости:
    • Вследствие этого
    • Поэтому
    • Некоторый
    • Очевидно
    • Кстати
    • «Во-первых» и тп (делать списком)
    • »Как (всем) известно», «известно, что»
    • Например
    • Очень, сильно, максимально, абсолютно
    • Доступный, недорогой, дешевый
    • В настоящее время
    • Мы, наш
    • Вне
    • На сегодняшний день, сегодня (в наше время)
    • Стоит отметить
    • Нельзя не отметить
    • Команда профессионалов
    • «Индивидуальный подход к каждому клиенту» и иные шаблонные словесные конструкции.
  23. Стоп-слова, которых не должно быть в тексте:...;
  24. Академическая тошнота текста % и (необязательно) классическая %;
  25. Уникальность, не менее %;
  26. От 7 баллов по glvrd.ru;
  27. Текст должен быть честным и лаконичным, без орфографических, пунктуационных и стилистических ошибок.
    Приветствуется конкретика и практические советы, таблицы и списки.

На практике, при поиске нового автора стоит максимально сократить ТЗ, с одной стороны чтобы ускорить процесс поиска копирайтера, с другой - проверить автора на адекватность.

Помните, что на бирже статьей копирайтер должен быстро получить общую информацию о том, что требуется сделать: в первую очередь сообщаем важную информацию, а далее - более тонкие моменты, которые помогут получать от автора именно то, что нужно.

Часть основных условий стоит написать в виде небольшого абзаца высотой до 6 строк, чтобы разнообразить структуру и уменьшить высоту ТЗ, сделав ее менее пугающей для авторов.

Поиск копирайтера и расчет бюджета

Для поиска авторов обычно используют следующие биржи копирайтинга: Бюджет составляет от 50 до 150 рублей за тысячу знаков без пробелов и зависит от необходимого уровня квалификации копирайтера и желаемых качеств текста.

Контроль и доработка текста

Некоторые из этих пунктов можно включить в памятку или ТЗ копирайтеру, однако данный чек-лист заказчик также должен пройти самостоятельно:
  1. В начале проверяем, отвечает ли текст поставленным целям.
  2. Проверяем орфографию в Яндекс Спеллер.
  3. Далее проверяем список LSI, при необходимости добавляем. Убираем воду и ненужные отступления. Добавляем конкретики.
  4. Проверяем тошноту текста и плотность ключевых слов. Сделать это одновременно для классической и академической тошнот можно с помощью https://advego.ru/text/seo/.
  5. Оцениваем приверженность информационному стилю и количество мусорных фрагментов текста по glvrd.ru (должно быть не менее 7 баллов).
  6. Также убеждаемся, что наиболее частотные понятия в тексте - ключевые.
  7. Проверяем уникальность текста, используем сервисы AntiPlagiat.ru, copyscape.com или такие программы как Advego Plagiatus и Etxt антиплагиат.
  8. Управление сниппетом.
    Сниппет – это фрагмент текста, показываемый пользователю по запросу в поисковой системе.
    Для создания сниппета из нужного участка текста необходимо организовать максимально тематическое предложение, содержащее ключевое слово и имеющее высокое содержание слов из LSI списка, например в виде определения. Предложение под сниппет должно быть длиной желательно до 224 символов для Яндекс и 150-200 под Гугл. Предложения до и после нашего потенциального сниппета не должны содержать ключевых слов, а также, желательно, быть длиннее 224 символов.
    Для увеличения шансов на попадание текста в сниппет можно увеличить размер текста на 1 и\или поместить абзац в рамку. Может быть в первом абзаце, но необходимо составить так, чтобы он остался лид-абзацем. Стоит учитывать, что для уточняющих запросов может быть показан другой сниппет, поэтому можно упомянуть наиболее популярные слова из хвостов в пределах абзаца.
    К слову, мета-тег Description может дублировать первый абзац, но в таком случае должен быть по длине в пределах 200-300 знаков.
  9. Абзацы короткие по 3-7 предложений (300-500 символов), имеют не более 6 строк и удобны для восприятия, а также не разбивают логические блоки.
  10. Отсутствуют сложные для восприятия предложения (по длине и структуре).
  11. Все что уместно сделано списком или таблицей.
  12. Отсутствуют сокращения (т.д. и т. п., руб., дол.).
  13. Числа до миллиона написаны цифрами, а от миллиона – млн., млрд..
  14. Дефисы (-) заменены на длинные тире (—).
  15. Обычные кавычки заменены на «ёлочки» (французские кавычки).
  16. Ключевая фраза присутствует в первом и последнем абзаце.
  17. Необходимо также проверить текст на отсутствие риска склеивания в уточняющее понятие главных ключевиков и их словоформ в важных местах текста:
    • в первом и последнем абзаце текста
    • из потенциального сниппета
    • в определениях
    Подробнее: Слова-спутиники характеризующие услугу более точно и фактически образующие отдельную услугу могут быть склеены ПС в отдельный и неделимый объект-понятие, фактически уменьшив количество вхождений основного ключевика. Например, вместо продвигаемого ключевика «уборка квартиры» написано «срочная уборка квартиры» или «VIP уборка квартиры», а обособленное от уточнений вхождение отсутствует в тексте. Это не значит, что подобных склеенных слов не должно быть или должно быть меньше чем рекомендуется на основе LSI (так как нам важны визиты по хвостам), это лишь значит, что мы защищаем продвигаемый ключевик и следим, чтобы он был основным на фоне уточнений.

Разметка тегами - форматирование текстов для целей SEO

Работы по оформлению текста значимыми для продвижения текста тегами выполняется SEO-оптимизатором или делегируется верстающему сайт специалисту, ознакомленному с основным правилами естественной SEO-разметки. Копирайтера обычно не загружают темой SEO-копирайтинга даже в общем. Если на странице продвигается несколько ключевых фраз, то может быть сделана микроразметка структурными тегами стандарта HTML5. В конце работ делается проверка новых подходов при форматировании текста и графики в различных браузерах и разрешениях.

Рассмотрим разметку страницы тегами подробно:

  1. Размечаем текст структурными тегами HTML5 section и\или article если на одной странице несколько логических областей.

    Чем отличаются два этих тега при использовании в контексте подготовки текста?

    • Тег section — показывает, что содержимое объединено общим смыслом. Содержимое является подразделом в контексте общей темы. Повышает вероятность, что по уточняющему запросу будет показан сниппет именно из этой области. Внутри, в начале, обязательно указывается характеризующий данную общность заголовок h (h1, на 1 больше или такой же как до него).
    • Тег article — это независимая часть страницы. Если нельзя сказать что сайт, шапка и другие блоки страницы смежны с раскрываемой в вашем тексте темой, а также не отделены своими структурными тегами, то абстрагируемся от этого нерелятивного контента.
    <h1>Сайт "о разном"</h1> <article>//добавлям только если сайт угрожает релевантности текста <h1>Списки</h1> <p>...</p> <section> <h1>Список ul</h1> <p>...</p> </section> <section> <h1>Список ol</h1> <p>...</p> </section> </article> Дополнительные моменты:
    • С помощью тега article можно также вставить на одну страницу сразу несколько статей, для этого оборачиваем заголовки h после article в тег header и как-то совмещаем тему в мета теге title;
    • Если у нас по одному h1, h2 и так далее, то можно обойтись без section;
    • На странице должна быть объявлена поддержка HTML5 (<!DOCTYPE html>).
  2. Заголовки
    1. Стиль тега h1 должен быть больше любого текста и заголовков h1 - h6;
    2. Не допускаются одинаковые заголовки;
    3. Сила тега h3 такая же как <strong> и font-weight:bold;
    4. h1 должен отличаться от мета тега title, в заголовки помещаем только характеризующие товар понятия (можно осторожно добавить что-то в целях маркетинга), тайтл страницы делаем естественным, но максимально близким к запросу или группе запросов, которые продвигаем на одной странице: <title>Купить 3D телевизор, 3D телевизор в кредит</title> ... <h1>3D телевизоры</h1>
    5. Использование нескольких h1 на одной странице допустимо только при их использовании в разных section или article одного уровня вложенности;
    6. Необходимо соблюдать порядок h1-h6 внутри страницы, a также внутри тегов section и article. Вложенная структура article могут начинать отчет c h1;
  3. Абзацы верстаем тегом P, тег br+пробел используем только для разрыва строк.
  4. Используем теги strong, em и аналоги для акцента внимания на важных моментах в тексте. Стараемся с их помощью избегать больших полотен монотонного текста. Если текст длинный в целях SEO – делаем визуальные якоря для внимания на моментах, которые могут повысить целевые качества читателя.

    С технической точки зрения SEO нет зафиксированной разницы используете вы жирный текст или выделение курсивом, однако есть некоторые тонкости:

    1. <strong> (font-weight:bold) используем как логическое усиление важных слов. Если выделяем основную словоформу ключевого слова, то делаем это 1-2 раза (обязательно больше одного, если в заголовок не удается естественно включить нужную словоформу), вторичные словоформы и не ключевые слова, если уместно, максимум по разу. Выделить продвигаемый ключ в потенциальном сниппете будет идеальным вариантом, на небольших текстах этим можно ограничиться.
    2. Тег b используем в целях повышения удобочитаемости для визуального акцента на фрагментах текста, слова которых не требуют SEO усиления.
    3. влияние i в Google как у em, насчет Yandex нет достоверных данных, однако согласно спецификации HTML5 тег i служит для выделения выбивающихся из потока слов (напр. термины) без необходимости акцентировать их важность, а тег em служит для эмоционального окраса (то что мы выделяем голосом).

    Ситуации, когда уместно использовать выделение текста:

    • Определения «ТЗ для копирайтера — это…», идеально использовать для потенциального сниппета;
    • Выводы «Составление ТЗ для копирайтера — важный этап работ…»;
    • Важные пассажи, на которых можно естественно акцентировать внимание и которые содержат слова спутники из LSI списка. Границы выделения текста должны содержать законченную мысль.
  5. Списки <ol> и <li>: выбор, форматирование:
    • Тип списка:
      • Нумерованный   (ol) – перечисление этапов, пункты с большой буквы
      • Маркированный (ul) – простое перечисление, пункты с маленькой буквы
    • точку в конце в списках без длинных пунктов не ставим.
    • Запятую или точку с запятой можно не ставить в коротких пунктах состоящих из одного короткого предложения, если же ставим, то в последнем пункте списка ставим точку.
  6. Аббревиатуры оборачиваем в тег abbr и добавляем расшифровку с помощью атрибута title.
  7. Для оформления цитат используем теги q или blockquote:
    • Тег q используется для коротких цитат в потоке текста, автоматически помещаются в кавычки;
    • Тег blockquote, как видно из названия - это блок с цитатой.
  8. Также нам может быть интересен тег small, который уменьшает размер текста на 1. Мы можем использовать для абзацев с менее важным содержимым, таким как пояснения c низким количеством слов из LSI списка.

Не забываем про ЧПУ для адресной строки. Пишем русские слова латинскими буквами. Проверяем транслитерацию на правильное распознавание в поисковой системе. Оптимальная длина - до 80 символов в естественном регистре букв, слова разделяем знаком тире.

Добавление картинки

Обязательным этапом оформления текста является добавление картинки. Тексты без картинки ранжируются очень плохо. Желательно подобрать уникальное изображение в тонах и геометрических формах схожих с изображениями предложенных по запросу в картинках Google. Идеальным, но сложно достижимым результатом является правильное распознание картинками Google продвигаемой темы при поиске по вашему уникальному изображению.

Перечислим все важные моменты оформления картинок:

  1. Избегаем изображения-вампиры, которые отвлекают внимание от текста, (если не собираемся продвигаться по поиску картинок).
  2. Картинку, разрывающую текст, ставим только после закрутки интриги.
  3. Оптимальная длина ЧПУ - три слова через тире в естественном регистре букв.
  4. Формат .jpg, .png или .gif с качественной цветопередачей.
  5. Обязателен уникальный для картинок атрибут alt длиной не более 15 слов описывающий содержимое изображения для ПС и видимый пользователю только если картинка не загрузится. Обязательно используем один и тот же alt для одинаковых картинок разного размера на всех страницах сайта.
  6. Можно добавить тег title для дополнительного описания картинки (не должен дублировать alt, разбавляем LSI).
  7. Обязательно указываем размеры картинки в px, важные для текста изображения используем с размерами более 150px, но и не делаем их слишком большими.
  8. Для описания относящихся ко всему тексту страницы (или уровня структуры) изображения в HTML5 используем структурный тег figure в связке с вложенным в него описательным тегом ficuration, задающим видимое описание картинки, которое может содержать любые теги форматирования текста.
    <figure class=style> <img src=”SEO-tekst.jpg” alt=”Описание относящейся к тексту и картинке”
    width=150px height=150px>
    <figcaption><srong>Описание</strong>, релятивное и странице и картинке. <p>Пишем описание в контексте темы страницы или уровня структурного тега
    с набором слов по LSI! </figcaption> </figure>
    Если не используем тег figure, то относящийся к картинке текст должен примыкать до или, желательно, далее по коду.
  9. Google учитывает EXIF данные с авторством, не забываем стирать или добавлять собственные атрибуты после загрузки изображения на сервер.
  10. Если картинка обрамлена тегом-ссылкой, то содержимое атрибута alt является анкором.

При первичном размещении мы добавляем изображение с несколько большим сжатием, а картинку в нормальном качестве оставляем для следующего этапа работ.

Не забываем сообщить поисковым системам о нашем тексте в Google Search Console или просто разместить ссылку в twitter, а также защитить авторство уникального текста в сервисе Оригинальные тексты Вебмастера Яндекс.

Отложенные работы по улучшению качественных характеристик текста

Через месяц-два после индексации проводим завершающий цикл работ:

На этом работы связанные с первичным добавлением текста можно считать оконченными. При необходимости, периодически проводим мероприятия по актуализации контента, в т.ч. на основе статистики заходов.


ЯДРО-СЕРВИС 2015, 2016, 2017...
ВСЕ ПРАВА ЗАЩИЩЕНЫ.
Страница сгенерирована за 0.013824 сек.